2023-06-25 10:04:08 来源 : 新京报
端午假期落下帷幕，经文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
中国旅游研究院院长戴斌表示，如果说五一劳动节是国内旅游市场全面复苏、转入常态化发展的战略转折点，端午节则是入出境市场复苏的里程碑，标志着国内、入境和出境三大市场进入了不可逆转的全面复苏新通道。
那么，马蜂窝、去哪儿、飞猪、途牛、携程、驴妈妈等旅游平台端午假期出行业务恢复情况如何？呈现出哪些旅游消费亮点呢？
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高铁游、自驾游、周边游成最受欢迎的旅行模式
端午假期，人们的出游热情高涨。携程发布的数据显示，国内门票等业务订单量较2019年同期翻倍。去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超2019年同期两成 ，国内热门城市酒店预订量超2019年同期1.6倍。同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午假期成为“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。
受假期时长影响，高铁游、自驾游、周边游是端午小长假最受欢迎的旅行模式。飞猪数据显示，今年端午高铁票预订量同比增长2倍，除各大省会城市外，苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。同时，喊上三五亲友，自驾或组团去城市周边游玩，也成为人们喜爱的出游方式。飞猪数据显示，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。
驴妈妈指出，端午假期，国内长线游增长迅速，不少上班族通过拼假的方式出游。国内长线游中，大理、北京、张家界、桂林、三亚、漳州、呼伦贝尔、包头、恩施、乌鲁木齐等目的地最受青睐，跟团游在长线出行中成为主流，小团、深度、定制化趋势明显。社交媒体上，“00后”引领旅游潮流，旅游消费依然由90后主导。国内长线游中，90后占半数以上，“消费潜力高”“能花钱”“会花钱”成为90后出游标签。
来自途牛的数据显示，端午假期国内长线游需求释放显著，出游人次占比为49%，成为端午旅游消费主导；周边游也是用户的热门选择，出游人次占比为45%。从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订，跟团游是端午出游用户的热门选择，出游人次占比接近60%。
海岛出海、夜游等避暑玩法迅速崛起
“热”是大部分人对今年端午假期的直观感受，“避暑”成为人们在高温天气里的迫切需求。根据飞猪发布的数据，海岛出海、夜游等避暑玩法在这个假期迅速崛起。今年端午假期，飞猪平台上的海岛游商品预订量同比增长超56%，夜游商品预订量同比增长超1.3倍。昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午预订最热门的“避暑胜地”。
玩法方面，露营、溯溪、漂流、桨板成为避暑游的绝佳搭配，马蜂窝平台上，端午假期浏阳溯溪、五指山红峡谷漂流热度涨幅均超100%；露营相关热度大涨120%，内蒙古、宁夏、贵州的露营地最受欢迎，草原、沙漠、湖畔、山谷受到露营爱好者追捧。
与此同时，水上乐园和避暑类景区受到游客欢迎。驴妈妈数据显示，无锡融创海世界、宁海哩呀罗水上乐园、北京水立方嬉水乐园、清远古龙峡漂流国际漂流赛场、广州长隆水上乐园、金华檀宫泡泡水上乐园人气大增。
在端午假期迎来高温的北京，故宫博物院、中国国家博物馆、北京环球度假区、恭王府、八达岭长城、天坛公园、颐和园、北京野生动物园、北京动物园、圆明园成为十大热门景区；酒店预订量较2019年同期增长1.6倍，前门、王府井、国贸、北京南站和北京西站是热门预订商圈。
驴妈妈指出，端午小长假，游客对文化游的需求明显增长。云南民族村、武汉黄鹤楼公园、北京颐和园、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游区等文化类景区以及各地文博场馆成为热门之选。
赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发新活力，此前网络上走红的佛山龙船漂移让外地游客慕名而来。携程表示，端午假期，平台上广东佛山的酒店订单同比增幅达55%。
内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍
端午假期，亲子游、毕业游搜索量持续拉升，在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。端午、暑期、毕业季，多重效应叠加，今年的旅游旺季已提前吹响集结号。马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午假期往往是暑期旅游市场的风向标，从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。
作为今年上半年最后一个小长假，端午节出境游市场也在加速回温。驴妈妈表示，短途出境游是端午小长假的主旋律，中国香港、中国澳门成为出境游主要目的地，其次是日本以及泰国、新加坡等东南亚国家，还有埃及、阿联酋等长线出境游目的地。以海岛、滨海度假著名的出境游目的地在夏天也迎来飞速增长，其中，泰国、印尼、马来西亚、越南等东南亚国家相较往年人气更高。
携程则表示，在中国香港、中国澳门、曼谷、东京、新加坡这几座热门出境游城市中，80后、90后的假期酒店订单平均花费达2981元，较00后的花费高出数百元。另外，端午假期，内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍，不少旅客选择搭乘高铁去香港，携程平台上的高铁订单比上个月同期增长超60%。
